Uma boa campanha de PPC (Pay Per Click), pode trazer um bom retorno, e por ter mais audiência, o Google Adwords é a ferramenta mais utilizada nesta função. Mas uma campanha mal configurada e mal organizada, só traz perda de tempo e dinheiro.

Por isto, listaremos aqui os erros mais comuns bem como suas possíveis soluções:

Configuração da Campanha

A montagem é a parte fundamental da campanha. Uma escolha essencial que deve ser feita é a na ativação ou não da rede de conteúdo. Redes de conteúdo são os espaços reservados aos links patrocinados dentro de sites, blogs e portais espalhados pela Internet.

Nesta modalidade os cliques são muitos raros e as impressões (simples exibições) são constantes. Desta forma o calculo do CTR (média de impressões por cliques) será muito baixo.

Portanto, é muito importante optar pelo local: nas buscas normais, onde o usuário realmente está procurando por algo relacionado, ou nas redes de conteúdo, onde o usuário está apenas navegando em um site relacionado. Ou em ambos.

Caso queira desativar as redes de conteúdo, basta desmarcar a opção nas configurações da campanha, desta forma seu link será exibido somente nas buscas.

Escolha de Keywords

A escolha de palavras que exibirão as informações da sua empresa, pode atrapalhar ao invés de ajudar. Um erro comum neste caso é escolher palavras muitos genéricas, como, por exemplo a escolha apenas da palavra “celular”, onde o anúncio apareceria até em uma pesquisa sobe biologia.

Uma boa saída seria utilizar tags compostas, como: “comprar celular”, “celulares a venda”, “celulares em promoção”. Com isto a busca estará mais relacionada ao seu link.

Criação dos Anúncios

Saber confeccionar bons anúncios é fundamental para atrair o usuário. Uma boa descrição do produto, pode se traduzir em visitas e até em lucros.

O link também é fundamental, o ideal é que redirecione o usuário para o local que está descrito do link. Levar o usuário para a home do site, ou uma página de conteúdo pode espantar o visitante. Se o anúncio está anunciando um celular, leve ele direto a página do celular, se for uma oferta de celulares, leve ele a página de celulares, já ordenados com o preço crescente.

Outro erro comum envolve a descrição falsas ou que enganem o visitante, então nunca prometa ou minta nos anúncios.

Custos

Talvez o item mais importante da lista. Ainda que o PPC corresponda a uma modalidade paga, alguns cuidados devem ser tomados para evitar problemas no orçamento, neste quesito seguem algumas dicas:

• Configure sua conta para limitar um valor máximo de gastos, assim você não terá surpresas.
• Se sua campanha for só por um período, configure isto, para evitar gastos desnecessários.
• Procure analisar o melhor horário para exibir seus anúncios, e na configuração de campanha, escolha este horário de exibição.
• Evite entrar na disputa por palavras muito genéricas e de grande concorrência. Geralmente estas palavras tem um valor elevado por clique.

Se você investe em PPC, procure analisar que o seu investimento está trazendo o retorno esperado.

Até a próxima!

Fonte: Mestre SEO