Conseguir emplacar um site em uma posição legal no Google envolve conteúdo relevante e alinhado às pesquisas feitas na internet por usuários e potenciais consumidores. De acordo com a qualidade das informações nas páginas e com base em fatores de ordem técnica (são muitos) é possível conseguir se destacar no ambiente de buscas. Mas existem truques, dribles e uma série de artifícios que são usados para tentar galgar o topo do Google em menos tempo. É, em muitos aspectos, igual a beber e, em seguida, dirigir. Emocionante, perigoso, fatal.

O professor de métricas e de SEO do Instituto Infnet, Guga Alves, expôs muito claramente as consequências dramáticas da aplicação desse tipo de técnica, em palestrava para mais de cem profissionais de web durante o CoéSEO, realizado sábado (9/10) no Rio de Janeiro.

No jargão de SEO (otimização de sites para buscadores) essas técnicas são conhecidas por Black Hat.
“É comum que os empresários de deixem seduzir por anúncios que prometem o primeiro lugar no Google”, diz Guga para a platéia de profissionais de SEO. Os buscadores, como o Bing e o Google, realizam atualizações constantes no algoritmo de indexação usado para avaliar o conteúdo das páginas na internet. Muitas delas voltadas apenas à detecção de Black Hat.

As punições impostas pelos mecanismos de busca são variadas. Entre os “castigos”, Guga cita desde rebaixamento dos sites no ranking das SERPs (páginas com resultados de busca) até, em situações extremas, o banimento da URL. Ou seja, assim como uma página está sujeita a aparecer em 40º lugar, é possível que suma do index. Então tome cuidado na hora de aplicar as técnicas de SEO no seu site.

Fonte: IDGNow

Nestes casos, para saber se o seu site realmente possui SEO Spam, dentre outros o site italiano Motoricerca, desenvolveu uma ferramenta que detecta no site algumas técnicas de SEO Spam: Keyword stuffing, doorway farms e texto invisível. Como a ferramenta está em beta, pode apresentar alguns problemas, porém eles pretendem, com o tempo, detectar todas das técnicas de SEO Black Hat.

Para saber se o seu site, ou qualquer outro, foi para o lado negro da força (nossa bem nerd), clique no link abaixo.

Search Engine SPAM Detector

Para utilizar é muito simples, basta informar a URL no campo, conforme a imagem abaixo:

Até a próxima!

No entanto, existem técnicas não éticas que agilizam este resultado, podendo melhorar incrivelmente o posicionamento do seu site e fazê-lo aparecer bem posicionado em diversas buscas por palavras-chave. Estas técnicas são conhecidas como Black Hat SEO.

Por ser comparado ao spam, o Black Hat SEO também é conhecido como Search Spam. Existem empresas de otimização de sites que utilizam estas técnicas e pela falta de conhecimento, muitos clientes acabam usando Black Hat SEO em seus sites. Pode ser tentador usar estas técnicas, mas ao ser descoberto pelos sites de busca, seu site será punido, perdendo a posição ou até sendo banido das pesquisas.

O mais famoso caso de Black Hat SEO descoberto foi da montadora Alemã BMW. No caso, quando um site de busca visitava o site, ele exibia um conteúdo diferente do que era exibido ao usuário. Quando foi descoberto o Google excluiu o site da BMW dos resultados da busca.

Para entender melhor o Black Hat SEO, vamos ver algumas técnicas. Mas lembre-se de em hipótese nenhuma elas devem ser empregadas.

Keyword Stuffing

Sabemos que quanto mais uma palavra-chave aparece em um texto, maior a probabilidade dela ser retornada em um resultado de busca. Então para aumentar a quantidades de vezes que a palavra-chave aparece é utilizado a técnica Keyword Stuffing, ou seja, a palavra-chave é inserida repedidas vezes no conteúdo da página como em meta tags, título ou no corpo do texto.

Quando esta técnica é aplica algumas páginas são ilegíveis, pois apenas agrupas uma quantidade de palavras não relacionadas que acabam não fazendo sentido para quem as lê. Até existem programas que criam conteúdo para paginas com a repetição de palavras chaves.

Texto invisível

Para aumentar as palavras-chave, ou utilizar palavras-chave populares é utilizada esta técnica. Que consiste em colocar um texto com a mesma cor de fundo da página, então para o usuário o texto não vai aparecer, porém como os bots de busca são máquinas, elas apenas coletam o texto independente da cor e indexam este conteúdo.

Cloaking e Doorway Page

São técnicas com a mesma finalidade, exibir conteúdo para os sites de busca diferente ao conteúdo para os navegadores. A diferença, é que Cloaking, checa o IP ou o navegador para saber quem é o visitante, enquanto o Doorway usa redirecionamento por meta, javascript ou até o clique do usuário.

Link Farms

Esta técnica é mais complexa. Nela vários sites são criados com links apontando uns aos outros.

Over-Submitting

Esta técnica é mais utilizada por ansiosos, onde enviam um pedido de inserção do seu site nas buscas, só que o envio excessivo de pedidos pode ser considerado como spam.

Então sempre é bom consultar as guidelines de cada site de busca.

• Google guidelines
• Yahoo guidelines
• MSN Search guidelines

Denunciar spam nos resultados

Se você souber de algum abuso praticado por um site, ou mesmo se você descobrir um site que utiliza estas técnicas, você pode reportar o incidente.

• Google spam report
• Yahoo! Search spam report

Por hoje é isso aí!