Noções básicas sobre pesquisa de palavras-chave

SEO, ou Search Engine Optimization (ou ainda Otimização de Sites para Buscadores), nada mais é do que um conjunto de técnicas para aprimorar um website, de forma a torná-lo mais visível aos sites de busca (google, yahoo etc), aparecendo mais vezes nas pesquisas e em posições mais relevantes.

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Não há etapa mais importante no processo de SEO do que a pesquisa de palavras-chave. Poderíamos ter um bom argumento, para o link building ou a arquitetura ou o conteúdo, mas no final, a pesquisa de palavras-chave tem mais importância. Na verdade, quando estou construindo sites afiliados, o primeiro passado é procurar palavras-chave e os níveis de competição, então eu olho produtos e sites, e este método tem funcionado muito bem. Ele garante que vou escolher as palavras-chave que, possa converter e classificar para em um período de tempo e com um nível de esforço que coincide com o retorno.

Portanto, se você quiser fazendo pesquisa de palavras-chave, onde você deve começar? A menos que você seja um comerciante de uma filial, onde a matriz já faz este trabalho, você já deve ter um produto e tem (ao menos) a noção do seu publico alvo desse produto (estou supondo isto). Só para efeitos desse artigo, vou pegar uma pesquisa de palavras-chave para uma linha imaginaria de mountain bike de downhill da loja DH Moutain Bikes.

E onde começar...

A primeira coisa que você precisa fazer é tentar pensar em todas as frases possíveis que podem ser aplicadas. Eu chamo isto de lista de sementes, é uma lista de frases que minha pesquisa começa e é geralmente baseada em um brainstorming. No caso do nosso exemplo a lista seria:

mountain bike downhill
dh mountain bikes
mountain bike

Obs: Claro que a lista poderia ser maior, aqui é só um exemplo.

Geralmente uso a ferramenta de palavras-chave do Google. Há outras excelentes ferramentas, mas a ferramenta do Google pode ser tão precisa quanto qualquer outra, é grátis, e eles são muitos bons sobre o fornecimento das informações necessárias para saber como os dados estão, se você souber onde olhar. Então vamos fazer exatamente isto.

Antes de começar você vai precisar da ferramenta do Google em https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal. No canto superior esquerdo, você verá um link para a versão beta da ferramenta. Clique no link, e você estará na nova versão da ferramenta, que irá lhe proporcionar fácil acesso a informações, contando que você sabia o que procurar. Então vamos começar com as nossas três “sementes”, coloque-as na ferramenta, e inicie a pesquisa.

Quando você vê a lista, primeiro tem que saber quais são os números. Esta ferramenta é uma ferramenta concebida para o AdWords e o número padrão correspondente é amplo, o que significa que inclui todas as frases com o termo, Por exemplo, o “mountain bike” tem um total de 2.740.000 ocorrências, que incluirá “mountain bike downhill”, “mountain bike loja”, “downhill mountain bike”, etc. O que queremos saber é quantas pesquisas são para “mountain bike”. Do lado esquerdo você verá um conjunto de caixas de seleção. Desmarque a opção “Ampla” e selecione “Exatas” e você terá o número de correspondência exata – o número de pesquisas para a frase exata. Você vai perceber rapidamente que houve uma queda de 2.740.000 para 110.000. Esta é quantas pessoas procura no GOOGLE por “mountain bike” (Por que coloquei o Google com todas as letras maiúsculas, pois esta parte geralmente é mal entendida, então quero destacar isto). Este não é o número de pesquisas no google.com, é o número de pesquisa em todos os sites de busca desenvolvidos pelo Google, do Youtube ao Blogspot. Então vamos adicionar em todas as ferramentas consultas automatizadas de verificação de rank e buscas para verificar se seus concorrentes podem distorcer os dados. Essa inclinação vai existir em todos os dados, e uma coisa que eu gosto sobre o Google é que pelo menos da para saber o que esta distorcendo os dados.

OK, então a partir daí é preciso organizar os dados em um conjunto maior de informações úteis. Para isto é preciso entender as colunas de dados. A primeira coloca é a palavra-chave, a segunda você verá um link para o terno no Google Insights. Veremos isso mais tarde. A próxima é a Pesquisas globais mensais – este é o número médio de consultas/ mês em todo o mundo. Isto pode ser útil em alguns mercados, mas no nosso caso – estou pressupondo que o público-alvo será o mercado brasileiro – estamos mais interessados na próxima coluna Pesquisas locais mensais que é o número de pesquisa no Brasil (ou qualquer região que você tenha especificado quando informou as frases de palavras-chave). Estes são os dados que eu estou interessado. Na ultima coluna temos as tendência de busca. Isto é extremamente importante, mas é frequentemente negligenciado. E uma coluna que não era visível por padrão na versão antiga.

Vamos organizar nossos dados em volume de busca. Clique em “Pesquisas locais mensais” e você verá em ordem decrescente de volume por palavras-chave de busca. Com esses dados, normalmente olho os dados de tendência para ver o que posso encontrar lá. No nosso caso vamos ver um aumento no volume de pesquisa na primavera e no verão. Isso faz sentido, é claro.

Eu procuro anomalias. Muitas vezes eu vou ver frases que saltam para um único mês. Neste caso, você pode saber se neste mês houve uma noticia ou outro acontecimento que iria despertar o interesse em um único termo ou marca. Se não tiver acontecido nada, pode ser que houve uma falsificação dos dados. Você precisa olhar para essas tendências e ver se elas fazem sentido.  Se não, você precisa ver se quer testar as frases com PPC ou irá descartar os dados e selecionar novas frases. É horrível quando um profissional SEO foca em uma frase só para descobrir que o volume de pesquisa não é o que era esperado com base nas estimativas apresentadas.

E agora?

Então o que se faz quando os seus dados são filtrados para apenas o que você está interessado? Bem, a primeira coisa que faço é olhar para as tendências, para ver se já alguma frase que, obviamente, precisa ser filtrada. Neste caso não há realmente nenhuma alta no volume da coluna de pesquisa. Assim a única coisa que resta é olhar para os níveis de competição para ver o que faz sentido. Para os nossos propósitos, estaremos dividindo a lista e pesquisa em duas categorias:

Frases principais- Temos que decidir quais são os objetivos à longo prazo que serão as metas para as páginas principais. Essas serão as frases totalmente genéricas, como "mountain bike" e "mountain bike downhill", bem como a marca ou tipo de frase específica como "downhill bikes".

Frases Longtail- Nós também precisamos ver as frases longtail que queremos de alvo. Neste caso, eu sei que vou querer segmentar partes específicas, que exigem novas pesquisas. Vou poupar os detalhes lá, mas eu vou acabar com modelos específicos de componentes, tais como "bmx". Você não precisa saber o que é - você precisa saber as marcas e modelos em seu setor (ou outras oportunidades longtail como "hotel em São Paulo com jacuzzi", etc).

Eu geralmente reúno uma lista de 15 ou 20 frases principais e 50 ou 60 frases longtail e, então, faço a análise da concorrência para determinar que frases vou usar.